领跑美国电商,亚马逊占据绝对优势

日期:2022.08.05    浏览次数:23



亚马逊的地位不可动摇

今年对于零售业来说注定是相当严峻的一年。随着经济压力越来越大,消费者的习惯发生了相当大的变化,这也让很多人认为零售业将进行一次洗牌。然而,eMarketer最近发布的预测报告表明,2022年,亚马逊将继续占据电商零售的主导地位,占今年美国电商销售额的37.8%,尽管其GMV增长率是十多年来最低的。


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具体来看,虽然美国的电商销售份额亚马逊比去年略有下降,但其市场份额仍将比接下来的14家零售商的总和高出近10个百分点。和大多数零售商一样,亚马逊也因为持续的供应链问题,仓库容量过剩,劳动力短缺导致成本增加。EMarketer预测,2022年亚马逊的第一方销售会减少,而第三方市场销售明年会逐渐增加,占其销售额的65%以上。但是,除此之外亚马逊还有很多支柱业务,可以帮助从低迷中复苏。不久前,亚马逊新开了一家实体时装店,增加了新的技术解决方案,如虚拟鞋,并开始投入巨资发展其杂货业务。再加上7月份Prime Day的回归,亚马逊可能会在第四季度举办第二次Prime Day活动,让亚马逊更容易度过这场没有硝烟的战争。


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虽然沃尔玛、塔吉特等零售巨头开局艰难,但排名第二的沃尔玛仍保持6.3%的份额。此前,沃尔玛一直在增加沃尔玛会员服务,包括燃油折扣和扩大会员免费送货服务。加上其定价策略和其他新的购物举措,这也将有助于沃尔玛保护其市场份额。

但鉴于沃尔玛对低收入家庭的吸引力,其消费者可能会完全停止购买某类商品,而不再购买自有品牌,从而影响沃尔玛的抗风险能力。


零售业如何发展?

这也可以从亚马逊与沃尔玛完全不同的财报表现看出来。上周,沃尔玛下调了第二季度的利润预期,将其归咎于消费者的支出开始倾向于基本杂货,而不是利润率更高的服装和其他日用商品。这也导致沃尔玛库存增加,进而导致沃尔玛大幅降价。

相比之下,亚马逊在其财报中表示,尽管存在通胀,但消费者需求仍在增加,因此公司发布了好于预期的第二季度收入和销售数据,并发布了对第三季度的乐观预测。


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这种差距与亚马逊和沃尔玛的消费群体的差距密切相关。但这也与全球对零售和电子商务的态度密切相关。在全球范围内,今年电子商务销售额将仅增长9.7%,这是eMarketer自2011年开始跟踪这一数字以来的最慢增速。尽管如此,全球零售销售仍然低迷,今年整体增长将达到4.7%。2012年至2019年,零售业整体年增长率为4.6%至7.8%,电商为20.7%至28.3%。


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然而,尽管电商增速高于零售业整体增速,但在2022年,电商增速放缓尤为突出。上个季度,亚马逊裁员近10万人,加入互联网巨头网飞、谷歌的裁员行列,应对全行业利润下滑、通胀上升的空前局面。值得注意的是亚马逊是仅次于沃尔玛美国的第二大雇主。在上周的财报电话会议亚马逊中,还透露了2022年第二季度,其新增就业创造速度为2019年以来最慢。

亚马逊的裁员影响了其6%的员工,这是迄今为止单季度最大规模的裁员。据悉,亚马逊仓库人太多,增加了疫情带动的需求。然而,亚马逊年的员工人数与2021年第二季度的136万人相比仍增长了14%,尽管较上月有所减少。亚马逊的裁员反映出各行各业在经历了收入疲软和经济状况的挑战后,正在调整经营方向。今年以来,超过150家公司的28000多名技术人员被解雇,大型技术公司和相关企业因支出下降和疫情期间广告支出放缓而进展缓慢。

因此,由于整个行业都面临着收入短缺和经济形势不可预测的问题,短期内零售乃至电商行业的前景依然严峻。